上海书展走过20年，我们邀请10位“资深”亲历者，他们或从策展、组织的角度，或从书展的变迁，或从与读者的互动等角度，回忆美好岁月，更好砥砺前行。

（十篇文章发表于《中国出版传媒商报》8月9日）

八月的书香记忆

■江  利（上海新华传媒连锁有限公司党委副书记）

从2004年第一届上海书展开始，每一届我都参与其中，从最初的书展小兵到现在年轻同行眼中的书展老人，忽然收到稿约要求细说20年20届，顿觉时光如白驹过隙、倏忽而逝。20年间经历的人和事太多，篇幅有限，仅从自己作为一个新华人参与上海书展的角度，谈谈上海书展何以成为上海书展的两个变化吧。

2004年第一届上海书展，当时上海新华还没上市，是以上海新华发行集团作为主体参与主办上海书展，新华展场在中央大厅，包括左右两侧上方的长廊。进场和撤场的时间要求比较急，用轿厢式电梯运货的速度太慢，最后是通过商请部队官兵支援，官兵们全靠人工搬运完成了上千个大包的上下楼梯。当时的布展既别具匠心又相对简约，把中央大厅做成了福州路文化一条街的场景，再把上海新华体系里的专业书店搬进了这条“街”，如建筑书店、少儿书店、教育书店等，通过专业书店的布置对图书进行主题性的陈列展示和销售，从本质上讲就是集中规模化的图书展示，与当时的超大型书店没有差别。组委会应该是关注到了这个问题，也可能是为了找到上海书展自身发展的逻辑和特色，后面就调整为以出版社为主进行布局，为上海书展进行全国招商的任务也就交给了上海新华。记得当年第一次招商的时间比较紧张，书展8月举办，7月的时候顶着烈阳，我们一行业务人员辗转于北京各处，拜访包括商务、中华、三联、人民文学、各部委出版社、古籍联合体、社科联合体、部队出版社等各大出版机构，反反复复向出版同行推介：不同于当时行业里常见的订货会，上海书展是第一个直接面向读者的书展，出版社的新书可以在这里直接与读者见面，出版社也可以为自己做品牌宣传，还可以获取有效的市场信息……这样的上门拜访持续了几年，再后来每年的北京图书订货会上，上海市委宣传部就上海书展专门进行推介、5月中旬书展办公室到北京召开招商大会这两个动作形成了操作惯例，上海书展的影响力也越来越大，出版社纷至沓来，在年度工作中对上海书展高度重视并给予资源倾斜。虽然推介的作用日渐淡化，但是书展与各大出版机构之间的友好交流保持了下来。从集中展销图书的模式转变为突出出版品牌的模式，由上海新华组织外地出版机构在各地出版馆里按照各自出版特色有分有合地展陈，这是上海书展确立自身特色的重要一步，我作为上海新华“书展宣讲团”的成员，也在无意之中亲历了这个重要变化，这也是上海书展成为上海书展的第一个重要变化。

记得有一次接受一位年轻的媒体记者采访，她问我作为参加过很多届书展的工作人员，书展每年在高温季节能吸引如此多读者的秘诀何在？我沉吟了一下，反问她：作为读者为什么选择上海书展？她想了想才回答说：因为有这么多的作家会在这个时间集中出现。我翻过自己的电脑记录，第一届上海书展由上海新华组织实施的现场活动仅有30多场次，后来每届的活动数量都大幅度增加，上海新华承办的活动最多一届超过300场次，由组委会主推的、读者耳熟能详的上海国际文学周、“上海之夏”阅读季、“相约星期二”等专属阅读品牌活动也体现了书展有别于其他展会的核心价值。其实上海书展还有一些为行业打造的论坛活动，是得到行业高度认可的。2014年，上海新华在书展组委会的指导下，创办了“中国超级书店论坛”，后来随着行业趋势发展变化更名为“实体书店转型发展论坛”。这个论坛每年从3月就启动，策划主题，设置讨论话题，锁定主旨演讲嘉宾，邀请全国同行参会，还有近百位来宾的会务保障工作，筹备时间长，参与面广，各项准备工作可谓既繁又难。当下行业内各种论坛活动已经非常成熟，但在10年前，上海书展创设论坛之初，我和团队对这项工作还很陌生，无从借鉴，也没有其他优势，只能发挥一不怕苦二不怕累的新华精神，从成立专门的工作小组开始，一个个电话、一份份传真、一封封邮件，细抓每一个环节。每届论坛举办前一天晚上，还要赶在会场关门前最后确认席签摆放一类的细节。当然突发情况总是在所难免，比如有一次，活动已经开场，才收到信息说其中一位演讲嘉宾因故不能到，只能临时进行了变更，引发的一系列现场忙乱可想而知。但论坛为出版机构与发行机构相互之间增加了一个重要的交流平台，也让上海书展不仅服务于读者，也服务于全行业，上海书展被全行业视为书展中的“南波万”（NO.1，第一），这些面向读者或者面向行业的系列品牌活动功不可没。这也是上海书展成为上海书展的第二个重要变化。

20年间上海书展值得讲述的人和事数不胜数，比如上海新华每年都有近200位同事投身书展工作，来自不同岗位的同事在现场挥汗如雨、日夜奋战，其间种种感人之处不是这篇小文章能描摹概括的，在此也要向这些书展的无名英雄致敬。转眼间上海书展行至第20届，自己在其中的角色也发生了不小的变化，仍然祝福上海书展为读者献上一场精彩的阅读盛宴，让上海的8月因书香而美好绽放！

来源：《中国出版传媒商报》8月9日