[书展总结]品牌实体书店馆:2013上海书展工作小结
2013-09-29 15:07|来源：上海书展|作者：徐晶|
在上海书展办公室的安排下，品牌实体书店展馆由上海联合书业会展有限公司负责管理和服务，参展的实体书店共17家，九久读书人、钟书书店、大众书局曾多次参加上海书展，申东外语书店和季风书园参加过书展第一届或后来几届的民营书业馆，其余12家都是第一次参加。因此，对参展的有关规定和要求都不十分了解，加上民营实体书店比较分散，在联系和沟通上都有一定难度。我们公司同仁在接受任务后，下决心要努力做好品牌实体书店展馆的管理和服务工作。如书展办公室布置评选营销服务“双十佳”工作，我们一开始就把要求分发给各展位，我们展馆上报单位有六家，最终钟书书店房峻被评为十佳“营销明星”。
今年是上海书展十周年，社会和读者对上海书展都会有新的要求和期待，所以在参展商的选择上有一定的要求。即要求参展书店在图书经营中有特色，图书品种有个性，参展图书有质量。除了本市的品牌实体书店外，还邀请了北京的字里行间和杭州的晓风书屋这两家在当地很有影响的民营书店。参展商所经营的图书大都是人文类的品种：上海鹿鸣书店侧重于高层次的学术著作，季风书园仍保持其特色。而经营二手书的小朱书店颇受读者欢迎。渡口书店虽然只有一个展位，但图书品种很有特色。为了使品牌实体书店馆在上海书展整体中保持特色，除了特装的书店外，用KT板根据书店的特色把个性化的店招都进行了复制写真。虽然不是特装展位，但也收到很好的效果，使读者走进实体书店展区，也会眼前一亮，仿佛走进一条书店街，始终保持了旺盛的人气。
17家实体书店销售大约在200万元。按展位面积计算，杭州的晓风书屋销售最好。晓风书屋两个展位和相邻有四个展位的季风书园的销售相差无几。乐开书店的赵艳苹说：“参加书展达到和读者交流、出版社交流，加强了同行之间的互相学习，也是对读者宣传自己书店的极好平台”。学人书店和小朱书店则反映展位太小，希望明年能增加展位。
对民营书业来说，特别是外地来沪的参展商，参展成本较高。因为人员住宿、往返差旅费较高，尽管销售很好，但是总体还是亏损。如果明年还要请他们来，恐怕政策上要做些倾斜。今年实体书店展馆在西一馆底层，进出口处场地比较窄，如博库书城和字里行间南北二家展位搭建好后，通道仅一米多一点，人流十分拥挤。也有书店反映，场内网络不稳定，经常掉线无法连接，希望能改进。
这次品牌实体书店馆各项工作比较顺利，有关规定都在进馆时发给参展商要求遵守执行。在撤馆当天，我们到每个展位去通知，希望他们珍惜品牌实体书店的称号，结果都坚持到了晚上9点后才准备撤馆。
综观今年实体书店展区能够达到预期效果，是我们与参展单位共同努力的结果。我们公司除了负责展馆还要负责团体票的出票工作以及高校展区、中国出版集团、东阳光蓬，东一馆展区650只书架装配和搭建。公司领导分两班坚守岗位，其余人员留守公司继续出票，有空到展馆协助工作，以实际行动庆祝上海书展十周年。
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